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Audi Ring (English)

基本信息
行业: 汽车及相关服务
媒体:推广与活动
投放:德国
风格: Minimalism
说明cnen
情节
The Agora the central square of the Frankfurt Trade Fair, will set the stage for Audi's very first
appearance at the Frankfurt Motor Show 2011 with a separate, freestanding building – the Audi Ring.
At the heart of the 100-meter long, 70-meter wide, and 12-meter high trade show pavilion is an
integrated driving track, where up to nine vehicles will be moving simultaneously on two levels –
visible also from the outside via elongated openings in the façade. The trade show presentation was
developed by brand architects Schmidhuber + Partner (concept and architecture) in cooperation with
the brand agency KMS TEAM (communications and media content.
The spatial concept and staging convey dynamism, innovation, and premium value: movement and
progression are discernible from every point of the building. The architecture is characterized by
flowing forms, curved lines, and surprising transitions, incorporating façade contours, entrances, and
passages into an overall concept. Together with the multi-media displays and interactive exhibits, they
render the core brand message "Vorsprung durch Technik" (technological edge) and the futureoriented
positioning of Audi into a sensual experience. Building on a long-standing partnership, the
Audi Ring continues on from previous trade show appearances as the result of a consistent evolution.
The visitor tour starts in the "Grand Hall" where the complete range of latest Audi models is
presented. The adjoining technology park focuses on technologies such as "Audi ultra", "Audi
connect", and Audi e-tron" which are communicated via interactive exhibits including vehicle models
made from acrylic, into which visitors can project diverse content holographically. At the end of the
tour, three highlights await: the staging of the show cars Audi A2 concept and Audi urban concept as
well as the multi-media brand show, where real and virtual elements, spatial dramaturgy, and
communication are perfectly choreographed to blend into one.
With its architecture and communications strategy, the Audi Ring creates an authentic, holistic brand
experience which leaves a long-lasting effect. Everything is geared towards involving the visitor –
nowhere else is this as evident as on the 400-metre long driving track of the Audi Ring, where
selected vehicles can be experienced first-hand.
情节 (original language)
Auf dem zentralen Platz der Frankfurter Messe, der Agora, präsentiert sich Audi auf der IAA 2011
erstmals mit einem eigenen freistehenden Gebäude: dem Audi Ring. Herzstück dieses 100 m langen,
70 m breiten und 12 m hohen Messe-Pavillons ist eine integrierte Fahrbahn über zwei Ebenen, auf
der bis zu neun Fahrzeuge – durch langgezogene Fassadenöffnungen auch von außen sichtbar –
gleichzeitig unterwegs sein werden.
Raumkonzept und Inszenierung vermitteln Dynamik, Innovation und Hochwertigkeit: Bewegung und
Progression sind an jeder Stelle des Gebäudes ablesbar. Die von fließenden Formen, gekurvten
Linien und überraschenden Übergängen geprägte Architektur bindet Fassadenkonturen, Ein- und
Durchgänge in ein übergreifendes Konzept ein, das zusammen mit der multimedialen Bespielung und
den interaktiven Exponaten den Markenkern »Vorsprung durch Technik« und die zukunftsorientierte
Positionierung von Audi erlebbar macht. Aufbauend auf die langjährige Zusammenarbeit setzt der
Audi Ring als Ergebnis einer konsequenten Evolution die vorangegangenen Messeauftritte schlüssig
fort.
Der Besucher-Rundgang beginnt in der »Grand Hall«, wo die gesamte Bandbreite der neuesten Audi-
Modelle präsentiert wird. In dem sich anschließenden Technik-Park stehen die Technologien »Audi
ultra«, »Audi connect« und »Audi e-tron« im Fokus – visualisiert durch interaktive Exponate wie z.B.
Fahrzeugmodelle aus Acryl, in die der Besucher mittels Holographie verschiedene Inhalte projizieren
kann. Drei Höhepunkte bilden den Abschluss des Besuchs: die Inszenierung der Showcars Audi A2
concept, Audi urban concept und die multimediale Markenshow, in der reale und virtuelle Elemente,
Raumdramaturgie und Kommunikation in einer ungewöhnlichen Inszenierung verschmelzen.
Architektur und Kommunikation schaffen mit dem Audi Ring ein unmittelbares, ganzheitliches und
damit nachwirkendes Markenerlebnis. Alles ist auf die Einbindung des Besuchers ausgerichtet –
manifestiert durch die Möglichkeit, auf der 400 m langen Fahrstrecke des Audi Rings ausgewählte
Fahrzeuge live zu erleben.
制作信息
品牌:
广告公司:
奖项
Golden Award of Montreux 2012
金奖 活动/空间传达
Temporary
ADC*E 2012
金奖 推广/新媒体/活动
Environmental Design
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