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Al Umobuwah: Putting "Mum" into "Parenthood"

基本信息
行业: 零售与分销
媒体:设计与品牌
投放:阿拉伯联合酋长国
风格: Minimalism
说明cnen
Babyshop, a children’s retailer across Saudi Arabia, UAE and the Gulf, needed to improve its reputation with Arab millennial mothers.

While the Middle East, especially Saudi Arabia, has progressed regarding women’s rights, the Arabic word for ‘parenthood’ (a part of Babyshop’s positioning of ‘Celebrating Parenthood’) meant ‘fatherhood’, owing to Arabic’s etymology.

So, Babyshop became the first brand to create a new Arabic word.

Despite negative feedback from conservatives, we propagated the word and won. By July 2019, the word will be reviewed for inclusion in the Arabic dictionary.
制作信息
品牌:
广告公司:
制作公司:
奖项
D&AD 2019
木铅笔 整合营销
Integrated/Large Business (over 500 employees)
D&AD 2019
入围 公益创意
Design/Brands
D&AD 2019
入围 媒介应用
Use of Integrated
The One Show 2019
优秀奖 网红营销
Influencer Marketing / Multi-Channel
视频语音识别与翻译工具

我们采用了 Google Cloud Speech-to-Text(利用机器学习技术将语音转换为文本)与有道自然语言翻译服务
开启此功能,可以实现:
1. 在播放视频时,同步浏览视频原文字幕
2. 在此处选中字幕单词即可显示其中文翻译

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